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就本土四大運動品牌2017年業績比拼誰是領是個啥！

來源：發表時間：2023-01-06 10:32:45

本土四大運動品牌2017年業(ye)績比拼(pin) 誰是領(ling)軍?

核心提要(yao)：本土4大運動品牌(pai)均在(zai)港股上市，目前(qian)，安踏的總市值(zhi)已超過千億港元(yuan)，超過李寧(ning)、特而在(zai)英國、法國或是歐(ou)洲的其他國家步和361°市值(zhi)總和的3倍。

受益于運動消費觀念提升，中國體育用品(pin)市場需求上漲，最近(jin)幾年(nian)來，國內外運動品(pin)牌在(zai)中國市場亦(yi)增(zeng)長強勁。

就(jiu)本土企業的(de)情況看，安踏、李寧(ning)(ning)、特步和361 等(deng)4大運動(dong)品(pin)牌占(zhan)據(ju)著中國運動(dong)市場的(de)半壁江山。3月22日，隨著李寧(ning)(ning)的(de)財報公布(bu)，4家本土品(pin)牌都已發布(bu)了各自的(de)2017財年(nian)事跡單。

從總市值、營收(shou)、凈利潤、毛利率和本錢支出等數據進行比(bi)較(jiao)可見(jian)，安(an)踏已穩(wen)居國內品牌的(de)(de)頭把(ba)交椅，曾連(lian)年虧(kui)損的(de)(de)李寧亦有明顯改良，361 、特(te)步與前(qian)二者的(de)(de)差距則愈來愈大。

本土4大運動品(pin)牌均在港股上市，目(mu)前，安踏的(de)總(zong)市值(zhi)已超過(guo)千億港元，超過(guo)李寧、特步和361 市值(zhi)總(zong)和的(de)3倍。

營業收入

安踏、李寧、361 和特步(bu)的全年(nian)營(ying)收分別(bie)為(wei)166.92億(yi)元、88.74億(yi)元、51.58億(yi)元和51.13億(yi)元。遭到(dao)戰略轉型和零(ling)售(shou)渠道變革的影響，特步(bu)是唯1出現營(ying)收下(xia)滑的品(pin)牌(pai)。

毛利率

安踏的(de)毛(mao)利(li)率(lv)同比(bi)增加1個(ge)百分點至49.4%，雖然相(xiang)比(bi)2017年中期報告的(de)50.6%略有(you)降(jiang)落(luo)，但這1數據(ju)在全球行業內有(you)著(zhu)明顯優勢，主要(yao)緣由是(shi)毛(mao)利(li)率(lv)較高的(de)衣飾收入占(zhan)比(bi)提升(sheng)。

另外，李寧和(he)(he)特步的(de)毛利率(lv)分別到達47.1%和(he)(he)43.9%。361 是唯1下跌的(de)品牌，以41.8%的(de)毛利率(lv)墊底(di)。

任何企業對利潤(run)要求(qiu)和尋求(qiu)

凈利潤

安踏的(de)凈利潤為(wei)30.9億元(yuan)，361 則到達4.57億元(yuan)，二(er)者取得不同程度的(de)增長(chang)。

李寧這1數(shu)字為5.15億元，同比下滑19.9%，但如果(guo)疏(shu)忽2016年因(yin)出售(shou)紅雙喜10%股分(fen)所得的(de)3.13億元，凈利(li)潤則(ze)是增長了56%。

特步的(de)凈(jing)利(li)(li)潤下跌22.7%至4.08億(yi)元(yuan)(yuan)，主要由于去年1次(ci)性(xing)庫存回(hui)購損(sun)失1.21億(yi)元(yuan)(yuan)，不計回(hui)購虧損(sun)的(de)凈(jing)利(li)(li)為5.29億(yi)元(yuan)(yuan)，較去年同期增加0.2%。

毛利

安踏、李寧、特步和361 的(de)(de)毛(mao)利，分別(bie)為82.41億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)、41.76億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)、22.45億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)和21.56億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)。一樣遭到(dao)戰略轉型的(de)(de)本錢因素(su)影響(xiang)，特步是唯1出現毛(mao)利下滑的(de)(de)品牌。

存貨周轉天數

安踏的(de)(de)平(ping)均存(cun)貨(huo)周轉天數從2016年61天上升(sheng)至75天，對此，安踏稱(cheng)緣由在于團體(ti)特(te)(te)地(di)延后產(chan)品交付至店鋪，以滿足2018年2月(yue)農(nong)歷新年的(de)(de)銷售(shou)。特(te)(te)步和(he)361 的(de)(de)存(cun)貨(huo)周轉天數亦(yi)有不小(xiao)的(de)(de)增(zeng)幅，由于庫存(cun)結構改良，李寧降落(luo)2天。

廣告宣揚投入

配合(he)以跑步為(wei)主的專業運動戰略，2017年特步援(yuan)助(zhu)(zhu)40場賽事，是(shi)援(yuan)助(zhu)(zhu)最多(duo)馬拉(la)松賽事的本土品牌，廣告宣揚(yang)費用(yong)占比高(gao)居首位。安踏這1數(shu)字有所降落，該公司表示是(shi)收益(yi)顯著(zhu)增(zeng)加而至。

研發投入

隨著主(zhu)流消費群體的(de)(de)運動(dong)層(ceng)次和產品(pin)(pin)要求不斷提高，各(ge)大運動(dong)品(pin)(pin)牌愈發重視產品(pin)(pin)研發創新(xin)。從2009年(nian)起，安踏的(de)(de)研發活動(dong)本錢比率連續9年(nian)處在上升趨勢，為國(guo)內行業第1。李(li)寧(ning)的(de)(de)研發投入雖然有所增長，但其比例在4大品(pin)(pin)牌中墊底。

各品類銷售比重

在跑鞋(xie)(xie)為主的(de)專業運動戰略背景(jing)下，特(te)步(bu)的(de)鞋(xie)(xie)類銷售占比超過60%。

安(an)踏(ta)的衣飾比重明顯增多，衣飾品(pin)類的銷售同比上漲32.4%至91.2億元。重要緣(yuan)由是，團(tuan)體旗下以服裝銷售為主(zhu)的FILA對事跡貢獻的比重加大。

總市值

截至(zhi)2018年3月22日，安踏(ta)的(de)總市值到達約1049億港元，僅次于國際(ji)巨頭耐克(ke)和阿迪達斯，位列(lie)全球運動(dong)品牌行業第3。與此同時，安踏(ta)的(de)市值是李寧的(de)6倍(bei)，特步的(de)11倍(bei)，361 的(de)20倍(bei)。

值得1提的是，李(li)寧(ning)在(zai)紐約時(shi)裝周走(zou)紅以后(hou)遭到(dao)資本(ben)市場(chang)熱捧。3月16日，李(li)寧(ning)股價曾(ceng)到(dao)達52周最高價8.49港(gang)元，總市值183億港(gang)元創下5年(nian)來新高，40天(tian)里上(shang)漲近60億。

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