Hugo Boss雨果博斯四季(ji)度增長提(ti)速 盈利改善進度落后

德(de)國(guo)高端男裝團體Hugo Boss AG () 雨果博斯(si)以4季度零售增長提速、銷售飆漲和最困難(nan)的(de)美國(guo)市場復(fu)蘇等1連串進步宣布 BOSS 歸來(lai)。

Hugo Boss AG () 在16日周2盤前公布4季度(du)及全年銷售數據后，開(kai)盤即急漲最多4.8%至76.48歐元(yuan)。

自2016年5月(yue)從首席(xi)財務官升(sheng)任(ren)首席(xi)履行(xing)官以來，Mark Langer 從關閉(bi)虧損門店、結(jie)束冗余產品線(xian)、聚(ju)焦核心(xin)顧(gu)客、投資數(shu)字業(ye)務和調降中國售價等(deng)多方(fang)面(mian)著手重組，將兩年前需要連(lian)續發布兩個盈利預警(jing)的Hugo Boss AG 雨果博(bo)斯拉回增長(chang)軌道(dao)。

Mark Langer 在財(cai)(cai)報中表(biao)示4季度表(biao)現特別使人滿意(yi)，期(qi)內團體錄得(de)7%的同(tong)店(dian)銷售增長，為2季度改變此前7季倒(dao)退(tui)以來的最高增幅，中國(guo)內地和美國(guo)都有雙位(wei)(wei)數增長。銷售沾恩于搜(sou)索引(yin)擎排名的提高和低價位(wei)(wei)產品的引(yin)入而猛增42%。團體整體銷售在撇除匯率影響(xiang)后同(tong)比上升5%，按實際匯率計算從(cong)2016財(cai)(cai)年(nian)同(tong)期(qi)的7.25億歐(ou)元增加至7.35億歐(ou)元，略勝市(shi)場期(qi)望的7.32億歐(ou)元，增幅1%。

RBC Capital Markets LLC 加(jia)皇資本市(shi)場(chang)分析(xi)師Piral Dadhania 指出亞太地區的表(biao)現優(you)于(yu)預期，美洲也很強勁，但歐(ou)洲由于(yu)批發業務出現5%的下(xia)滑而相對(dui)較弱，但他相信隨著該團體(ti)品(pin)(pin)牌架構(gou)降到精簡(jian)到只有Hugo 和(he)Boss 兩(liang)中國新1代男性(xing)群體(ti)的需求(qiu)層次(ci)不斷提升至最高的自我(wo)實現階段大(da)品(pin)(pin)牌并繼續(xu)改良(liang)電子(zi)商務，2018年會事跡會得到提高。

固定匯率計歐洲(zhou)銷(xiao)(xiao)售(shou)同比(bi)上漲1%至4.25億歐元，雖然遭到德國(guo)和法國(guo)批(pi)發(fa)渠(qu)道(dao)萎縮(suo)的(de)(de)拖累，但英國(guo)和比(bi)荷盧地辨別別獲(huo)得(de)的(de)(de)9%和4%漲幅(fu)足(zu)以增(zeng)進該最大(da)(da)市場顯現(xian)增(zeng)長。美(mei)洲(zhou)從3季(ji)度(du)下(xia)滑4%大(da)(da)幅(fu)進步至4季(ji)度(du)增(zeng)長11%，不但美(mei)國(guo)在同店(dian)銷(xiao)(xiao)售(shou)的(de)(de)推動下(xia)實現(xian)7%的(de)(de)上漲，加拿大(da)(da)和拉丁美(mei)洲(zhou)均錄得(de)雙(shuang)(shuang)位數增(zeng)長。亞(ya)太地區(qu)銷(xiao)(xiao)售(shou)按(an)年上升10%，港澳已恢(hui)復增(zeng)長，加上內地的(de)(de)強勁勢(shi)頭延續，中根(gen)據(ju)破產文件國(guo)區(qu)獲(huo)得(de)10%的(de)(de)增(zeng)長，日本(ben)也得(de)益于中國(guo)游客(ke)的(de)(de)貢獻增(zeng)幅(fu)達雙(shuang)(shuang)位數。

占團體7成銷售的(de)零售渠(qu)道增長9%；批發渠(qu)道則倒退(tui)3%，亞太地區16%的(de)強勁增長被疲軟的(de)歐洲業務(wu)所抵(di)銷，美洲跌幅縮窄至1%。

Hugo Boss AG 雨果(guo)博斯(si)團體CEO Mark Langer

2017財年全年，Hugo Boss AG 雨果博斯團體銷(xiao)售總計27.33億(yi)歐元(yuan)，比2016財年26.93億(yi)歐元(yuan)上升(sheng)1.5%，固定匯率(lv)計升(sheng)幅為3%。

團體保持全年(nian)經(jing)調劑核(he)心利潤EBITDA 持平于2016財年(nian)4.93億歐元的展望，而市場綜合預期(qi)為5.02億歐元。雖(sui)然盈利恢(hui)(hui)復能力不及(ji)銷(xiao)售反彈(dan)勢頭，但(dan)也符合Mark Langer 的預期(qi)軌跡。他在2016年(nian)11月發布復蘇計劃時曾預計2017會是穩定和過渡的1年(nian)，2018年(nian)才恢(hui)(hui)復增長，因此去年(nian)銷(xiao)售觸底后加速(su)向上的表現算(suan)是提早(zao)完成任(ren)務，固然這(zhe)也有奢侈品市場整體回暖的功勞。

周2尾盤(pan)，Hugo Boss AG () 升幅(fu)收窄(zhai)至2.69%，報74.92歐元，過去12個月該(gai)股累計上升26.4%。

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楊大筠

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