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就艾萊依發布時尚羽絨服在中國白皮書首次解析是個啥！

來源：發表(biao)時間：2023-01-10 10:21:24

艾萊依發布《時尚羽絨(rong)服(fu)在中國白(bai)皮(pi)書(shu)》首次解析行業圖景和驅動力(li)

全球4大(da)時(shi)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)周是時(shi)尚(shang)行(xing)業的(de)(de)(de)風向標，巴(ba)(ba)黎時(shi)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)周更是圈(quan)(quan)內(nei)最具有歷史(shi)代表性(xing)的(de)(de)(de)時(shi)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)周，自(zi)路易104作為法國壯(zhuang)盛時(shi)期的(de)(de)(de)國王開始，時(shi)尚(shang)豪華就成了(le)(le)法國的(de)(de)(de)代名詞(ci)，即便再(zai)怎(zen)樣不了(le)(le)解時(shi)尚(shang)圈(quan)(quan)的(de)(de)(de)人(ren)，1提(ti)到(dao)巴(ba)(ba)黎應當都會知道，巴(ba)(ba)黎時(shi)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)周也是圈(quan)(quan)內(nei)最早的(de)(de)(de)具有代表性(xing)的(de)(de)(de)時(shi)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)周，發展(zhan)至今(jin)巴(ba)(ba)黎時(shi)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)周的(de)(de)(de)地位有目共睹，其獨特的(de)(de)(de)工藝、無可(ke)代替(ti)的(de)(de)(de)材質、匠人(ren)的(de)(de)(de)完善尋求延續至今(jin)。

會聚了最潮流的(de)設(she)計(ji)、最頂尖的(de)品牌(pai)的(de)巴黎(li)時裝周(zhou)，展現未來1年的(de)流行趨勢。中國品牌(pai)和設(she)計(ji)師正在這幾個舞臺上嶄(zhan)露(lu)頭(tou)角(jiao)，他們用自己的(de)方式告(gao)知(zhi)世界中國時尚(shang)產(chan)業正在產(chan)生甚么。

在2018秋(qiu)冬巴(ba)黎時(shi)裝周(zhou)上，中國時(shi)尚(shang)羽(yu)(yu)絨服(fu)品(pin)牌艾萊依(yi)以醒為主題帶來了中國設(she)計對羽(yu)(yu)絨服(fu)潮流的(de)理解(jie)和預測。另外，艾萊依(yi)還通過《覺(jue)醒時(shi)尚(shang)羽(yu)(yu)絨服(fu)在中國白皮(pi)書》（以下稱白皮(pi)書）完成了中國時(shi)尚(shang)羽(yu)(yu)絨服(fu)行業首次(ci)行業總結(jie)。

艾萊依(yi) 醒巴黎時裝周發布秀現(xian)當地時間8月7日場

中國的(de)(de)(de)(de)羽絨服成衣市場(chang)則顯現延(yan)續的(de)(de)(de)(de)需求變(bian)化和(he)劇烈的(de)(de)(de)(de)競(jing)爭勢態，白皮書(shu)落(luo)腳(jiao)于時尚(shang)羽絨服在中國的(de)(de)(de)(de)發(fa)展歷程、行(xing)業前景及未(wei)來趨勢，其背后的(de)(de)(de)(de)消(xiao)費者(zhe)心理、經濟環境、科技發(fa)展等因素，對全(quan)部羽絨服行(xing)業或服裝行(xing)業也具有鑒戒意義。

時尚羽絨服是衣飾美學的覺醒和(he)消費需求的鏡子

人(ren)們的(de)(de)基礎(chu)物資需(xu)求(qiu)(qiu)得到(dao)滿足以后，消費需(xu)求(qiu)(qiu)趨(qu)向多樣化，更加重視個人(ren)情感需(xu)求(qiu)(qiu)的(de)(de)表達，衣(yi)(yi)飾美學應(ying)運發(fa)展(zhan)，這1規(gui)律也體現在羽絨服(fu)的(de)(de)發(fa)展(zhan)中(zhong)。從(cong)白皮(pi)書的(de)(de)回顧中(zhong)可以看(kan)到(dao)，從(cong)臃腫的(de)(de) 面包服(fu) 、合體的(de)(de)外衣(yi)(yi)，再到(dao)個性化衣(yi)(yi)飾，羽絨服(fu)在幾10年間(jian)逐步演進(jin)。

時尚(shang)羽(yu)絨服(fu) 品類的出(chu)現來自于20年前艾萊依對(dui)消費端未(wei)來走向的預判(pan)，用時尚(shang)羽(yu)絨服(fu) 對(dui)時裝(zhuang)化、休閑化、運動化和不斷出(chu)現的其(qi)他個(ge)性(xing)化羽(yu)絨服(fu)進行歸類。

如果說從1980年(nian)代到1990年(nian)代羽絨服(fu)發展的最(zui)大(da)動力是(shi)經濟發展帶(dai)來的國民生活水(shui)平提(ti)升(sheng)，那末進(jin)(jin)(jin)入(ru)2000年(nian)以后，個性需求(qiu)進(jin)(jin)(jin)1步覺醒，羽絨服(fu)向時裝(zhuang)化(hua)(hua)、休(xiu)閑(xian)化(hua)(hua)、運動化(hua)(hua)演進(jin)(jin)(jin)，在2010年(nian)后逐步進(jin)(jin)(jin)入(ru)個性需求(qiu)的特性化(hua)(hua)階(jie)段(duan)。

時裝(zhuang)(zhuang)化(hua)(hua)是(shi)(shi)羽絨服升(sheng)級的(de)(de)主流(liu)，羽絨服與時裝(zhuang)(zhuang)的(de)(de)結合進1步喚醒了消(xiao)費需求(qiu)，在溫(wen)暖之上，穿出美、穿出自(zi)我價值成為(wei)新的(de)(de)尋求(qiu)；羽絨服單品本身具(ju)有(you)休(xiu)閑的(de)(de)天然(ran)屬性(xing)，休(xiu)閑化(hua)(hua)則(ze)是(shi)(shi)人們尋求(qiu)休(xiu)閑生(sheng)活(huo)、展(zhan)現個體豐(feng)富心理需求(qiu)的(de)(de)體現；運(yun)動化(hua)(hua)來自(zi)伴隨2008年北(bei)京奧(ao)運(yun)會應運(yun)而生(sheng)的(de)(de)運(yun)動風潮(chao)，本質上來源(yuan)于人們對(dui)健康的(de)(de)關注和生(sheng)活(huo)方式的(de)(de)多樣化(hua)(hua)。羽絨服個性(xing)化(hua)(hua)時期(qi)的(de)(de)到(dao)來，則(ze)是(shi)(shi)羽絨服行(xing)業整(zheng)體供大(da)于求(qiu)、消(xiao)費需求(qiu)多樣化(hua)(hua)、消(xiao)費者(zhe)選擇多樣化(hua)(hua)的(de)(de)共同作用(yong)。

因而可知，從設計的(de)(de)角度(du)看，時尚羽絨服(fu)展現了衣飾(shi)美學的(de)(de)覺醒。從社(she)會生活(huo)的(de)(de)角度(du)看，小小的(de)(de)羽絨服(fu)則反應(ying)出社(she)會消費需求的(de)(de)變(bian)化。

艾(ai)萊依巴(ba)黎時裝周(zhou)與獨立設計師Rico Lee合作的系列(lie)

時尚羽絨(rong)服行業升級來自(zi)3大驅動力

中國(guo)(guo)是全球最大的(de)羽(yu)(yu)絨生產國(guo)(guo)，占(zhan)據70%⑻0%的(de)市場份額，且羽(yu)(yu)絨加工能(neng)力(li)和工藝水平世界領先。相比之下，中國(guo)(guo)品(pin)牌(pai)的(de)羽(yu)(yu)絨服則競爭(zheng)力(li)不足，1些(xie)缺少長(chang)遠戰略眼光的(de)品(pin)牌(pai)還處于價(jia)產品(pin)多(duo)為各大潮牌(pai)系列格競爭(zheng)階段(duan)。

時尚(shang)羽(yu)絨服(fu)從(cong)品類定(ding)位方面即強調差異化的(de)競(jing)爭力，但仍需要找未來行(xing)業升級(ji)(ji)的(de)驅(qu)動(dong)力。白(bai)皮書(shu)將(jiang)時尚(shang)羽(yu)絨服(fu)行(xing)業升級(ji)(ji)的(de)驅(qu)動(dong)力歸納為(wei)3點(dian)：

第1點(dian)(dian)是技術，物(wu)聯技術推動連接革命，當(dang)品(pin)牌與消費(fei)者之(zhi)間連接的(de)方式、效力、范(fan)圍產生變(bian)化(hua)，新的(de)商業模式應運(yun)發展。第2點(dian)(dian)是商業理(li)念升(sheng)級，人(ren)、貨、場(chang)的(de)改變(bian)帶來了產品(pin)人(ren)格化(hua)、增值延續(xu)化(hua)和場(chang)景社群化(hua)。第3點(dian)(dian)則是泛時(shi)尚產業的(de)消費(fei)心(xin)(xin)理(li)升(sheng)級，大眾在社會(hui)生活中更強調社交需(xu)求(qiu)，尋求(qiu)在不(bu)同場(chang)合中展現不(bu)同情感和個(ge)人(ren)風采的(de)衣(yi)飾(shi)美(mei)學成(cheng)為普遍心(xin)(xin)理(li)。

以(yi)艾(ai)萊依為代表的(de)時尚羽絨(rong)服品牌(pai)(pai)正在上述驅動(dong)力之下探(tan)(tan)索(suo)：在全域(yu)營(ying)銷、大數據驅動(dong)研(yan)發、全渠道融會、智慧門店、品牌(pai)(pai)大數據等多渠道領域(yu)，艾(ai)萊依正全面探(tan)(tan)索(suo)擁抱新零售。面對(dui)消費(fei)心理升級(ji)，艾(ai)萊依的(de)回應方式是引入超級(ji)IP，強(qiang)化(hua)跨界(jie)合作，深化(hua)文娛(yu)營(ying)銷，推動(dong)品牌(pai)(pai)時尚感與話題性，不(bu)斷滿足消費(fei)者美學(xue)境地的(de)提(ti)升需求(qiu)。

艾萊依與大英博物館(guan)的(de)合作系列

探(tan)索時尚羽絨服的未來方向(xiang)

目(mu)前(qian)，中國服裝零售(shou)(shou)行(xing)業整(zheng)體穩中趨(qu)(qu)緩，進入(ru)產業結構加速(su)轉型升(sheng)級的重要時期。前(qian)瞻產業研究院根據國家統計局的資料(liao)所整(zheng)理的報告顯示，2010⑵017年(nian)，我(wo)國限額以上服裝零售(shou)(shou)行(xing)業利潤總(zong)額保持不斷(duan)上升(sheng)的趨(qu)(qu)勢(shi)，增長速(su)度呈降落趨(qu)(qu)勢(shi)。企業數(shu)量(liang)不斷(duan)增長，2017年(nian)服裝零售(shou)(shou)企業數(shu)量(liang)已到達3400個，行(xing)業間競爭劇烈。

再看(kan)羽(yu)(yu)絨(rong)(rong)服(fu)市場(chang)，有數據顯示(shi)，中國羽(yu)(yu)絨(rong)(rong)服(fu)市場(chang)每(mei)一年有6.5%的(de)復合增長率(lv)。但沒(mei)法(fa)忽視的(de)是，眾多(duo)4季時(shi)裝品(pin)(pin)牌不(bu)斷(duan)加大羽(yu)(yu)絨(rong)(rong)服(fu)品(pin)(pin)類占比，加上設計和銷售渠(qu)道的(de)優勢，不(bu)斷(duan)蠶食(shi)專業羽(yu)(yu)絨(rong)(rong)服(fu)品(pin)(pin)牌的(de)市場(chang)。對專業羽(yu)(yu)絨(rong)(rong)服(fu)品(pin)(pin)牌而言，這意(yi)味著不(bu)但要與(yu)海外同類品(pin)(pin)牌競爭，還要與(yu)時(shi)裝品(pin)(pin)牌競爭。

從艾萊(lai)依(yi)的實踐經驗看，有兩個(ge)方(fang)向或可參(can)考：1是(shi)在面料、款式、工藝上不斷創新，將時尚羽(yu)絨服(fu)打造成(cheng)為極(ji)致單(dan)品；另外一個(ge)是(shi)從4季品牌運營角(jiao)度探索新零售模(mo)式，突破季節魔咒，告(gao)別我告(gao)知我的同志們單(dan)品大王的形象。

曾，中(zhong)國羽絨服(fu)品(pin)牌(pai)給(gei)外界(jie)的(de)印(yin)象(xiang)就(jiu)是對流(liu)行趨勢不敏感(gan)，對成(cheng)衣品(pin)甲方(fang)根據自有產品(pin)品(pin)牌(pai)特許經(jing)營的(de)市(shi)場計劃和乙(yi)方(fang)的(de)申(shen)請及經(jing)營能力質其實不看(kan)重，優勢主要在于價(jia)格，但是從這份白皮書(shu)可以看(kan)出，在中(zhong)國制造成(cheng)為中(zhong)國創造的(de)進程中(zhong)，中(zhong)國羽絨服(fu)行業內外中(zhong)涌動著推動創新(xin)和轉型升級的(de)氣力，中(zhong)國品(pin)牌(pai)的(de)表現(xian)值(zhi)得期(qi)待。

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